TITRE : Les marques de mode s'invitent dans la rave ibizienne
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TITRE : Les marques de mode s'invitent dans la rave ibizienne
dans la vieille ville historique d'Ibiza, Dalt Villa, les rues pavées ont pris un air berlinois plutôt que balearique la veille en juillet. Des groupes de jeunes cool habillés en tank tops noirs, robes de soie et pantalons en cuir se sont entassés dans le quartier ancien, sirotant des cocktails tandis que les DJs faisaient glisser les faders. Seuls quelques affiches collées au mur ont révélé que ce n'était pas une fête de rue improvisée, ainsi que la façade de pierre gravée du texte : "YSL Beauty". L'événement clubbing était partie intégrante de la série de "Block Party" de la marque, qui a déjà pris possession de cafés et de places publiques dans les villes de Marseille, Jakarta et Madrid. Elle suit les traces d'autres parties et hangouts marqués sur l'île. Cette été, Casablanca a fait le tour de La Isla Blanca, poursuivant une longue série d'événements avec Solid Grooves dans un hangar de l'aéroport DC-10 et prenant possession de la plage de Six Senses avec un pop-up plus décontracté. "Pour moi, Ibiza sera toujours plus qu'un destin. C'est un endroit où la mode, la musique, le design et la culture se rejoignent naturellement, ce qui en fait le lieu idéal pour le monde Casablanca", dit le fondateur de Casablanca, Charaf Tajer. Armani Exchange, quant à elle, a trouvé refuge dans le club d'Ibiza Amnesia pour une série de parties dominicales. "Cela montre comment la mode peut devenir une partie authentique de la culture clubbing", dit Beatriz Murillo, la responsable des relations publiques d'Amnesia. Casablanca a pris possession de la plage de Six Senses, ouvrant un pop-up avec un espace de détente, un menu de smoothies detox et des sessions DJ relaxantes. Photo : Courtesy of Casablanca Bien sûr, une marque de mode se rendant à Ibiza n'est rien de nouveau - depuis des décennies, les créateurs s'attachent aux scènes de bien-être et de cuisine de l'île, avec des clubs de plage et des voyages influencer flash. Ni non plus organiser une fête sponsorisée (voir : presque tous les activations de mode, jamais). Mais s'inviter dans la scène rave a toujours été considéré comme un cauchemar possible pour les officiers de sécurité des marques. Mais si les marques parviennent à s'attacher à des DJs suivis d'un public fanatique et à des nuits de clubbing pleines de jeunes clubbers à la recherche de vêtements à amplifier, il y a plus que du prestige en jeu - il y a la chance d'une réelle après-glow. "Les activations expérientielles deviennent de plus en plus la meilleure façon pour atteindre les consommateurs, et peu de choses ne sont aussi impactantes qu'une nuit vraiment transcendant sur la piste de danse", dit la journaliste de culture jeunesse, mannequin et fille de la nuit Bee Beardsworth. Bonnes habitudes Les jeunes de 13 ans cherchent de plus en plus cette transcendance, souhaitant s'échapper de la permacrise qui pèse sur la réalité. Beaucoup ont rattrapé les habitudes de leurs aînés ; presque 7 sur 10 (68%) de 23 ans ont déclaré avoir bu en excès au moins une fois dans l'année, tandis que près d'un tiers (29%) a dit le faire au moins chaque mois, en hausse par rapport à 10% à l'âge de 17 ans. "Les jeunes de 13 ans sont guidés par le bien-être, mais ils sont de plus en plus conscients des pièges du bien-être perfectionniste, et ils cherchent à injecter plus de plaisir dans leur temps libre", dit Annie Corser, rédactrice en chef senior des tendances, culture pop et médias à Stylus. Mais il y a également un groupe curieux de sobriété à satisfaire ; c'est pourquoi