Phillip Lim lance PlayLoveWin, une destination pour les chemises

Après six mois d'absence du monde de la mode, Phillip Lim a fait son retour sur Instagram le 21 juillet dernier avec un message simple : "Bonjour au monde, bienvenue à PlayLoveWin". Le designer, qui a quitté son label 3.1 Phillip Lim en fin 2024, explique avoir perdu son sens de la jeu et de la créativité en gérant trop de choses. Il a donc décidé de se concentrer sur un seul domaine : les chemises.

Phillip Lim lance PlayLoveWin, une destination pour les chemises

PlayLoveWin est ainsi née, une destination unique pour les chemises, où chaque modèle est conçu pour répondre à un public spécifique et à un usage particulier. "Ce n'est pas un buffet où tout est disponible", explique Lim. "C'est une sélection soignée de chemises pour les gens qui cherchent quelque chose de précis."

Pour définir son offre, Lim a mené des recherches de marché auprès d'amis et de professionnels de l'industrie. Il a constaté que beaucoup achètent des chemises dans des magasins qui ne leur conviennent pas toujours, ou bien préfèrent des modèles trop chers qu'ils ne portent pas souvent, ou encore des chemises bon marché qui ne résistent pas au temps. "Ils disaient : 'Je ne peux plus trouver ce que j'adore, car tout est saisonnier'", rapporte Lim.

PlayLoveWin fonctionne différemment. Si une chemise fait son chemin auprès du public, elle devient partie intégrante de l'offre de marque. C'est presque anti-mode, sauf que les chemises sont en train de vivre un moment en vogue, comme en témoignent les collaborations de Matthieu Blazy avec Charvet pour Chanel.

Pour Lim, cela signifie que les signaux sont là. Il a retrouvé sa place créative et peut se lancer dans un nouveau projet qui lui tient à cœur. "PlayLoveWin est une opportunité de redécouvrir ce que je aime vraiment faire", conclut-il.