A.p.c. : ludivine poiblanc prend le pouvoir, un nouveau chapitre s'ouvre
Le paysage de la Mode française connaît un séisme discret mais significatif : A.P.C., l'icône du denim effortless chic, a nommé Ludivine Poiblanc à la direction artistique. Après des années d'une esthétique reconnaissable sous le sceau de Jean et Judith Touitou, la marque ouvre une nouvelle ère, marquée par une restructuration interne et un changement de direction créative majeur.
Un profil pointu pour réinventer l'adn a.p.c.
Poiblanc, styliste et directrice artistique reconnue pour son travail auprès de publications prestigieuses comme WSJ Magazine, ainsi que pour ses conseils avisés à des maisons de Mode et des enseignes comme Zara, Lanvin et Calvin Klein, arrive avec un bagage impressionnant. Sa mission, selon un communiqué officiel, est de façonner l'“image et l'univers visuel” de la marque. Elle devra trouver le juste équilibre entre la fidélité à l'héritage de Touitou et une vision résolument contemporaine.
L'arrivée de Poiblanc intervient trois ans après la cession d'une majorité du capital d'A.P.C. à L Catterton, fonds d'investissement soutenu par LVMH. Cette transaction, qui a vu le couple Touitou conserver une participation minoritaire d'environ 15%, a marqué un tournant dans l'histoire de la marque. Joël Sraer assure depuis la direction générale, naviguant entre les exigences du nouvel actionnaire et la volonté de préserver l'identité d'A.P.C.
L'été dernier, Judith Touitou a quitté ses fonctions de directrice artistique, laissant un vide important. Les rumeurs de difficultés financières, apparues durant l'hiver, et le plan de downsizing qui en a découlé, témoignent d'une période de transition complexe. Malgré cela, le chiffre d'affaires annuel est resté stable, oscillant autour des 100 millions d'euros.
Un défi créatif et commercial
Stephanie Phair, présidente d'A.P.C. depuis octobre 2025, affiche son optimisme : “Je suis ravie d'accueillir Ludivine et d'ouvrir ce nouveau chapitre passionnant pour A.P.C.” Elle insiste sur la volonté de la marque de “continuer à mettre en avant ce qui la rend unique : son héritage profond dans le denim et les accessoires, et une offre de prêt-à-porter qui s'adresse à une clientèle exigeante et dotée d'un sens aigu du style.”
Poiblanc, installée entre Paris et New York, semble embrasser ce défi avec enthousiasme. “Rejoindre A.P.C. en tant que directrice artistique et perpétuer l'héritage de Judith et Jean Touitou est une opportunité unique”, déclare-t-elle. Elle se dit particulièrement attirée par “la simplicité radicale” de la marque, son “wardrobe archétypale façonnée par un sentiment de dissidence tranquille et une attitude résolument française”. Le monde de la Mode retient son souffle : sa première collection sera dévoilée lors du salon de Milan le 20 mai, suivie d'une présentation à la maison A.P.C. rue Madame à Paris le 15 juin. La question est désormais de savoir si Poiblanc saura insuffler un nouveau souffle à A.P.C. tout en honorant son passé.