Les Nouveaux Talents Coréens : Une Force Montante pour le Luxe
Vogue Business met en lumière une série de talents émergents à l'échelle mondiale, baptisée « It-Kids », en partenariat avec Launchmetrics et les éditions mondiales de Vogue. Le secteur de la mode de luxe n'est pas étranger au talent coréen. Des marques comme Louis Vuitton, Dior et Chanel s'appuient sur un effectif important d'ambassadeurs K-pop, et à chaque mois de la mode, les talents locaux se font remarquer.
La Domination Continue de la Corée du Sud
La Corée du Sud figure parmi les trois régions qui ont dominé le top 10 des talents les plus performants en termes de valeur médiatique gagnée (EMV) pour l'automne/hiver 2026, perpétuant ainsi la tendance des saisons précédentes. « Les ambassadeurs coréens sont devenus certains des moteurs de valeur les plus fiables dans la mode, le style de vie et la beauté », déclare Alison Bringé, CMO de Launchmetrics. « Leurs célébrités et influenceurs ne se contentent pas de générer une couverture médiatique ; ils mobilisent des communautés mondiales qui transforment une simple apparition ou un post en un impact mesurable à travers les marchés. »
Jusqu'à présent, les marques de luxe internationales se sont principalement concentrées sur les stars de la K-pop, en raison de leur influence massive. Pour les acteurs de la région, la trajectoire est généralement plus progressive, explique Hyewon Hwang, rédactrice web chez Vogue Korea. « Ils construisent leur filmographie étape par étape, acquièrent une reconnaissance solide, puis – une fois qu'ils ont obtenu un énorme succès et gagné l'affection du public – ils tirent parti de cette base stable pour obtenir des ambassadorships majeurs. »
L'Année 2026 : Un Tournant pour le Cinéma et la Télévision Coréens
L'année 2026 s'annonce comme une année importante pour le cinéma et la télévision coréens ; en janvier, Netflix a annoncé une programmation de 33 séries et films sud-coréens qui seront diffusés tout au long de l'année. Des émissions telles que Teach You a Lesson, Can This Love Be Translated? et The Art of Sarah ont dominé le dernier rapport d'engagement de Netflix sur les K-dramas, toutes avec plus de 20 millions de vues au cours du premier semestre de l'année. Les stars de ces émissions et de ces films sont prêtes à connaître une croissance mondiale.
« Ce qui va suivre est encore plus fort », affirme Bringé. « La nouvelle génération de talents coréens est native du numérique et connectée au monde dès le premier jour, ce qui signifie que le retour sur investissement que les marques obtiennent grâce à ces partenariats ne fait que croître. »
Facteurs à Considérer : Service Militaire et Star Power
Un facteur à prendre en compte pour les marques est le service militaire obligatoire en Corée du Sud. Pour cette raison, les acteurs masculins obtiennent souvent des ambassadorships après avoir terminé leur service, qui est généralement requis à l'âge de 28 ans, bien que des extensions puissent être accordées jusqu'à 30 ans. Dans certains cas, cependant, il peut être intéressant de s'associer à des talents avant leur conscription, afin de devancer la ruée une fois que ces acteurs sont de retour et occupés.
L'autre facteur est le simple pouvoir des stars des K-pop comme les membres de BTS et Blackpink. Parfois, l'attrait coréen est si important qu'il peut éclipser la marque elle-même ; il suffit de regarder les frénésies de fans devant les défilés de mode qui, parfois, empêchent les participants d'accéder à l'entrée. Cette nouvelle génération de talents offre une porte d'entrée aux marques de luxe qui souhaitent générer de la fidélité et des ventes, et non seulement de la ferveur de célébrité, grâce à leurs ambassadeurs coréens.
Les talents de cette liste ne sont en aucun cas de petite envergure – leurs communautés de fans comptent toujours des millions de personnes. Mais ils sont bien placés pour partager l'attention avec les marques qu'ils défendent.